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有報(bào)道稱,近幾年,一家號(hào)稱來(lái)自美國(guó)的本杰明?摩爾(BenjaminMoore)的涂料品牌悄然進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。這家涂料企業(yè)自稱“成立于1883年,來(lái)自美國(guó)新澤西州,生產(chǎn)基地遍布美國(guó)和加拿大?!蓖瑫r(shí)還宣稱,他們是涂料行業(yè)中的“勞斯萊斯”,由于一直走高端路線,鮮有廣告,導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知名度不高。這樣的解釋顯然不能令消費(fèi)者信服,最后有報(bào)道揭露了其假洋品牌的真面目:所謂涂料行業(yè)中的“勞斯萊斯”原來(lái)是中國(guó)廣東某個(gè)涂料小企業(yè),其宣稱的“新澤西州”、“120多年歷史”、“歐美高端”其實(shí)都是為“國(guó)產(chǎn)品牌”穿上的一件又一件金光閃閃的洋馬甲。
業(yè)內(nèi)人士分析指出,目前國(guó)內(nèi)很多中小型涂料企業(yè)由于綜合能力不夠強(qiáng),冒險(xiǎn)充當(dāng)“假洋鬼子”,借以忽悠不知情的以及那些“崇洋媚外”的消費(fèi)者。資料表明,在我國(guó)不少涂料品牌號(hào)稱是國(guó)外品牌,其實(shí)這與達(dá)芬奇家具事件相似,只不過(guò)是內(nèi)地公司或個(gè)人利用中介機(jī)構(gòu)在香港、澳門等地注冊(cè)了一個(gè)含有外國(guó)名字的貿(mào)易公司,然后授權(quán)內(nèi)地的某家實(shí)業(yè)公司生產(chǎn),有的甚至是委托其他廠家罐裝的,都是偷換概念而已。披上洋品牌的外衣,頓時(shí)身價(jià)倍漲,進(jìn)而搶占消費(fèi)者的眼球,擾亂國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)。也因?yàn)樗鼈冇醒篑R甲的外套忽悠,所以這些涂料品牌注定是“死不了,也做不大”,對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了實(shí)質(zhì)上的威脅。
從達(dá)芬奇事件看:涂料產(chǎn)業(yè)亂世出“英雄”
同時(shí),與“洋品牌”形成鮮明對(duì)比的是,在國(guó)內(nèi)也確實(shí)存在一批以產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)取勝的優(yōu)秀民族企業(yè),佛山市大漆坊化工實(shí)業(yè)有限公司就是其中的代表,它們才是涂料行業(yè)真正的英雄。據(jù)了解,大漆坊成立之初,便立志打造中國(guó)民族涂料品牌。在環(huán)境的巨大壓力下,大漆坊并沒(méi)有隨波逐流,忽悠消費(fèi)者,而是通過(guò)重新整合企業(yè)內(nèi)部資源,堅(jiān)定發(fā)展國(guó)漆的理念,緊抓“漆好才是硬道理”的思想,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品證明企業(yè)的實(shí)力,讓消費(fèi)者認(rèn)清“洋品牌”的真面目,樹立起企業(yè)在消費(fèi)者心目中的民族品牌形象。據(jù)了解,大漆坊一直致力于套房家具漆的品牌打造,其套房家具漆素以優(yōu)異的環(huán)保和物理性能而著稱,特別是近年來(lái)大漆坊在樹脂合成及配方技術(shù)上不斷突破,產(chǎn)品的環(huán)保和物理性能迅速提升,并在終端得到了更為廣泛的應(yīng)用,成為現(xiàn)代套房家具涂裝的最佳選擇。在記者采訪中,大漆坊總經(jīng)理江連清這樣說(shuō),“今后大漆坊將繼續(xù)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、客服提升、市場(chǎng)管理、產(chǎn)品推廣、整合營(yíng)銷等方面加大投資力度,充分發(fā)揮企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì),全力打造套房家具漆第一品牌,做大做強(qiáng)民族涂料企業(yè)?!?
成長(zhǎng)的代價(jià)并不可怕,可怕的是成熟不起來(lái),自信不起來(lái)。行業(yè)專家呼吁,“我們的涂料企業(yè)要為吹響民族品牌的號(hào)角做出實(shí)際行動(dòng),而不是借‘洋品牌’的幌子忽悠消費(fèi)者。”的確,像大漆坊這樣的民族品牌,能夠始終不渝,堅(jiān)持走品牌自主創(chuàng)新之路,以質(zhì)取勝,才能成為民族涂料品牌中的真英雄。
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